En el mundo del Email Marketing, el asunto del correo es tu primera (y a veces única) oportunidad para captar la atención del lector. Puedes tener el contenido más valioso, una promoción espectacular o una gran pieza creativa, pero si tu asunto no engancha… ese correo jamás será abierto.
Aquí te contamos cómo escribir asuntos irresistibles que aumenten la tasa de apertura de tus campañas.
-
Ve al grano (pero con personalidad)
Un buen asunto es claro, breve y directo. No necesitas contar toda la historia, solo despertar el interés. Por ejemplo:
- “Te estás perdiendo esto…”
- “Última oportunidad para duplicar tus puntos”
Tip: Mantén los asuntos entre 30 y 50 caracteres para que no se corten en dispositivos móviles.
-
Hazlo personal (más allá del nombre)
Personalizar no es solo incluir el nombre del destinatario. Usa datos relevantes para que el correo se sienta hecho a la medida:
- “¡[Nombre], tu cupón vence hoy!”
- “Solo para ti: beneficios según tus compras del mes”
Si integras tu CRM con la Plataforma de Mailing, puedes aprovechar la información de hábitos de compra, puntos acumulados, cumpleaños y más para personalizar cada envío.
-
Crea urgencia o escasez real
Las personas reaccionan más rápido cuando sienten que el tiempo es limitado o que la oportunidad se acaba pronto:
- “Solo por hoy: triple de puntos en tu tienda favorita”
- “Los primeros 50 se lo llevan gratis”
Evita el uso excesivo de este recurso para no perder credibilidad.
-
Haz preguntas que generen curiosidad
Las preguntas despiertan la mente del lector. Úsalas para generar intriga:
- “¿Sabes cuántos puntos podrías estar ganando?”
- “¿Tu seguro ya está por vencer?”
-
Prueba con emojis (pero no abuses)
Los emojis pueden ayudarte a destacar visualmente tu correo en una bandeja de entrada saturada. Pero cuidado: deben ser coherentes con tu tono de marca y no saturar el asunto.
- “🎁 Tu recompensa te espera”
- “¡Última llamada! 🚨 Tus puntos expiran hoy”
Haz pruebas A/B para ver si tu audiencia responde mejor con o sin emojis.
-
Promete valor (y cumple)
Si tu asunto promete algo atractivo, asegúrate de que el contenido del correo cumpla esa promesa. Nada afecta más tu tasa de apertura futura que defraudar al lector.
- “Cómo duplicar tus beneficios este mes” → Asegúrate de explicar en el correo cómo hacerlo.
-
Haz pruebas A/B con frecuencia
No hay fórmula mágica que funcione para todos. Lo que engancha a una cafetería puede no funcionar para una tienda de ropa. Haz pruebas A/B con distintos asuntos para ver cuáles generan más aperturas, y optimiza tu estrategia en base a datos reales.
En resumen, el asunto de tu correo es como el letrero de una tienda: si no llama la atención, nadie entra. Dedica tiempo a probar, ajustar y optimizar tus líneas de asunto. Y recuerda: detrás de cada correo abierto, hay una oportunidad para fidelizar, vender o reconectar con tus clientes.
